Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/5964
Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título : A estratégia do co-branding: um estudo da produção audiovisual de Gisele Bündchen e Dior
Autor(es): Silva, Mateus Weber da
Primeiro Orientador: Salbego, Juliana Zanini
1° Membro da banca: Pereira, João Antônio Gomes
2° Membro da banca: Thier, Roberta Roos
Resumo: Este estudo busca analisar como ocorre o processo de co-branding por meio da linguagem audiovisual, para entender as nuances da aliança entre marcas. Para isso o recorte de estudo se dá através da campanha global "Capture Totale” da marca de luxo francesa Christian Dior com a supermodelo brasileira Gisele Bündchen. Com isso, este trabalho percorre diversos universos, como o efêmero contexto da moda a partir de Lipovetsky (2009). Tratamos ainda dos conceitos de marca a partir da perspectiva de Costa (2008) e branding por Neumeier (2008). Sobre as questões relativas ao Co-branding, dialogamos com Blackett; Russel (1999), e para linguagem audiovisual, Barreto (2010). Para a realização de nosso percurso metodológico, trabalhamos com a análise de imagens em movimento, proposto por Rose (2002). Para isso, delimitamos análise por intermédio de três categorias: figurino, cenário e diálogos. Com base em nossas análises, concluímos que os valores pessoais da modelo Gisele Bündchen conseguem trazer uma narrativa e com isso legitimar as propostas que o valores que a campanha “Capture Totale” da marca francesa Dior tem intenção de anunciar em sua publicidade.
Resumen : This study seeks to analyze how the co-branding process occurs through the audiovisual language, to understand how nuances of the alliance between brands. For this, the study was cut through the global campaign “Capture Totale" of the French luxury brand Christian Dior with a Brazilian supermodel Gisele Bündchen. With this, this work crosses several universes, such as the ephemeral context of fashion from Lipovetsky (2009), we also deal with the concepts of brand from the perspective of Costa (2008) and branding by Neumeier (2008). On issues related to co-branding, we spoke with Blackett; Russel (1999), and for audiovisual language, Barreto (2010). For the realization of our methodological path, we work with the analysis of moving images, proposed by Rose (2002). For this, we delimit analysis through three categories: costumes, scenery and dialogues. Based on our analysis, we conclude that the personal values of the Gisele Bundchen model manage to bring a narrative and thereby validate the proposals that the values that the French brand Dior's "Capture Totale" campaign intends to announce in its advertising.
Palabras clave : Linguagem corporal
Branding (Marketing)
Planejamento empresarial
Co-branding
Bündchen, Gisele
Christian Dior
Body language
CNPQ: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Editorial : Universidade Federal do Pampa
Sigla da Instituição: UNIPAMPA
Campus: Campus São Borja
Citación : SILVA, Mateus Weber da. A estratégia do co-branding: um estudo da produção audiovisual de Gisele Bündchen e Dior. 2021. 56 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Bacharelado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2021.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI : https://repositorio.unipampa.edu.br/jspui/handle/riu/5964
Fecha de publicación : 5-may-2021
Aparece en las colecciones: Publicidade e Propaganda

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
Mateus Weber da Silva 2021.pdf27.08 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.