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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Marketing cultural e as leis de incentivo a partir de um estudo sobre a comunicação do programa Natura Musical
metadata.dc.creator: Almeida, Mariana Ruschel de
metadata.dc.contributor.advisor1: Silva, Mérli Leal
metadata.dc.contributor.referee1: Pereira, Camila Rodrigues
metadata.dc.contributor.referee2: Pereira, João Antônio Gomes
metadata.dc.description.resumo: Essa pesquisa, de cunho qualitativo e bibliográfico, tem como objetivo descrever o que é o marketing cultural e quais são as empresas que mais investem nessa área através das leis de incentivos fiscais. Para ilustrar o trabalho bibliográfico, analisou-se as estratégias de comunicação para o marketing cultural da empresa Natura, a partir de seu programa Natura Musical, apoiados no referencial teórico, composto pelos autores Reis (2003), Machado Neto (2005) e pelas informações referentes às leis de incentivo. A partir da pesquisa, pode-se notar que o marketing cultural é uma ferramenta bastante utilizada por empresas que buscam por diferenciação de mercado e contato mais próximo com seu público, e que isso só pode acontecer se as estratégias estiverem alinhadas com os valores da empresa. Além disso, em relação à comunicação, notou-se que as redes sociais são meios bastante utilizados para a divulgação do que é feito, principalmente através da produção de conteúdo.
Abstract: This qualitative and bibliographical research aims to describe what is cultural marketing and what are the companies that invest the most on the segment, through the laws of tax incentive. To illustrate the bibliographical work, the communication strategies for the cultural marketing of the company Natura have been analyzed, through its program Natura Musical, supported in the theoretical, composed by the authors Reis (2003), Machado Neto (2005) and the information concerning the tax incentive laws. Through the research, it is possible to notice that cultural marketing is a widely used tool by companies that look for market distinction and a closer contact with its public, and that can only happen if the strategies are align to the company values. Furthermore, regarding communication, it’s possible to notice that the social media are environments considerably used to promote what has been done, mainly through the content production.
Keywords: Marketing cultural
Comunicação
Incentivos fiscais - Legislação
Natura (Firma)
Cultural Marketing
Communication
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: ALMEIDA, Mariana Ruschel de. Marketing cultural e as leis de incentivo a partir de um estudo sobre a comunicação do programa Natura Musical. 2019. 57 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2019.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4135
Issue Date: 2-Jul-2019
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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