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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Posicionamento digital: um estudo sobre as estratégias utilizadas no instagram pela Starbucks
metadata.dc.creator: Pires, Sabrina da Silva
metadata.dc.contributor.advisor1: Coutinho, Renata Patricia Corrêa
metadata.dc.contributor.referee1: Pereira, João Antônio Gomes
metadata.dc.contributor.referee2: Pereira, Camila Rodrigues
metadata.dc.description.resumo: Este trabalho é caracterizado como uma pesquisa descritiva qualitativa que tem por objetivo a compreensão da seguinte questão problema: A partir de quais estratégias se dá o posicionamento digital da Starbucks em seu perfil no Instagram?. Assim sendo, o trabalho foi dividido em três capítulos: o primeiro, intitulado de “Muito mais que um simples cafezinho”, a partir do qual foi tratado questões em torno da marca de cafés Starbucks; o segundo, chamado “O novo contexto do marketing”, no qual procurou-se abordar assuntos que auxiliam no entendimento do papel do marketing perante a atual situação tecnológica em que nos encontramos e, o terceiro, no qual são apresentados os procedimentos metodológicos do trabalho – pesquisa bibliográfica, pesquisa exploratória e pesquisa documental – e a análise qualitativa do objeto de estudo: as publicações da marca no Instagram.
Abstract: This work is characterized as a qualitative descriptive research that aims to understand the following problem question: From what strategies does the digital positioning of Starbucks in its profile on the Instagram ?. Thus, the work was divided into three chapters: the first, titled "Much more than a simple coffee," from which issues were addressed around the Starbucks brand of coffee; the second, called "The new context of marketing", in which it was tried to approach subjects that help in understanding the role of marketing in the current technological situation in which we find ourselves, and the third, in which the methodological procedures of the work are presented - bibliographic research, exploratory research and documentary research - and the qualitative analysis of the object of study: brand publications in Instagram.
Keywords: Marketing digital
Mídia social
Instagram (Firma)
Social media
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: PIRES, Sabrina da Silva. Posicionamento digital: um estudo sobre as estratégias utilizadas no instagram pela Starbucks. 2017. 66 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2017.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4114
Issue Date: 8-Dec-2017
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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