Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4113
metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Branded content: um panorama de conceitos, relações e aplicações
metadata.dc.creator: Cezar, Lara Timm
metadata.dc.contributor.advisor1: Feil, Gabriel Sausen
metadata.dc.contributor.referee1: Coutinho, Renata Patricia Corrêa
metadata.dc.contributor.referee2: Silva, Mérli Leal
metadata.dc.description.resumo: Neste Trabalho de Conclusão de Curso almejamos compreender o que é Branded Content e traçar um panorama de como essa estratégia está sendo conceituada e aplicada no mercado publicitário. Percebemos a necessidade de estipular distintas maneiras de comunicar e constituir relações sólidas entre indivíduos e marcas, a partir de estratégias que recorrem a elementos que fortaleçam o engajamento com o público, como o Advertainment. Através de uma pesquisa qualitativa, básica e exploratória e de procedimentos técnicos como a pesquisa bibliográfica e a pesquisa documental, partimos de uma discussão a respeito das relações entre sociedade e consumo, juntamente com as características das áreas de entretenimento e publicidade e propaganda, expressando-se no conceito de Advertainment. Na sequência, realizamos uma abordagem histórica, conceitual e de aplicação do Branded Content, propondo e analisando cinco formas de entender a estratégia (conteúdo de marca; não é publicidade e/ou propaganda; confusão de termos; foco na audiência; e Brand Publishing) para então definirmos suas características, finalidades, resultados e perspectiva do mercado brasileiro em relação a essa estratégia. Em suma, percebemos o Branded Content como uma estratégia de gestão da marca, não uma estratégia de vendas, que contribui para a geração de brand awareness (consciência de marca), posicionando-se em uma intersecção do marketing que envolve propaganda, informação e entretenimento.
Abstract: In this undergraduate thesis we aim to understand Branded Content and outline how this strategy is being conceptualized and applied in the advertising market. We perceive the need to establish different ways of communicating and building strong relationships between individuals and brands, from strategies that use elements that strengthen engagement with the public, such as Advertainment. Through a qualitative, basic and exploratory research and technical procedures such as bibliographical research and documentary research, we start with a discussion about the relations between society and consumption, together with the characteristics of the areas of Entertainment and Advertising, the concept of Advertainment. In the sequence, we take a historical, conceptual and application approach to Branded Content, proposing and analyzing five ways of understanding this strategy (brand content, not advertising and / or advertising, confusion of terms, focus on audience, and Brand Publishing) to define its characteristics, purposes, results and perspective of the Brazilian market in relation to this strategy. In short, we perceive Branded Content as a brand management strategy, not a sales strategy, that contributes to the generation of brand awareness, positioning itself at a marketing intersection involving advertising, information and entertainment.
Keywords: Marca de produtos
Propaganda
Entretenimento
Advertising
Product Brand
Entertainment
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: CEZAR, Lara Timm. Branded content: um panorama de conceitos, relações e aplicações. 2017. 72 p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2017.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/4113
Issue Date: 4-Dec-2017
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Lara Timm Cezar 2017.pdf2,73 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.