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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Sintaxe à vontade: o dilema do redator publicitário
metadata.dc.creator: Souza, Marília Durlacher Arantes de
metadata.dc.contributor.advisor1: Feitosa, Sara Alves
metadata.dc.contributor.referee1: Feil, Gabriel Sausen
metadata.dc.contributor.referee2: Rocha, Marcelo da Silva
metadata.dc.description.resumo: A monografia “Sintaxe à Vontade: O dilema do redator publicitário” aborda uma análise acerca das principais características e mudanças do texto publicitário no Brasil, articulando teoria e prática em três partes. Primeiro linearizando a história do texto e da comunicação como um todo explorando sua evolução e sua importância dentro da comunicação do país. Analisando títulos, slogans e textos com ênfase nas técnicas e métodos textuais persuasivos, capazes de validar o texto como uma forma de expressão cultural. Depois articulando a história e a evolução do texto publicitário em uma análise teórica das técnicas e métodos persuasivos mais aplicados no contexto atual, segundo a análise do professor e escritor João Anzanello Carrascoza (2006). Encerrando com uma análise exploratória e expositiva, dos discursos singulares de redatores publicitários brasileiros contidos nas entrevistas qualitativas produzidas e guiadas de um roteiro semiestruturado (Apêndice 1) e captadas no segundo semestre de 2014 (Apêndice 2) para promover aproximação cientifica. Aplicadas com os redatores publicitários Rodrigo Pinto, atual sócio, vice-presidente e diretor de criação da agência Paim de Porto Alegre no Rio Grande do Sul e Flávio Ferri da agência Menta de São Paulo sobre suas experiências na área de redação publicitária. Analisando seus pontos de vista quanto às habilidades que consideram essenciais para um redator, sobre as mais evidentes mudanças que enquanto redatores puderam perceber e consideram relevantes no processo de produção, as duplas de criação, a autoria compartilhada e um bom trabalho em equipe, e sobre a real significância das conquistas de suas premiações. Abordando todo o processo de maneira educacional, didática e reflexiva. Considerando as especificidades sociais, culturais e práticas dos dados. Sob o objetivo de fazer com que este trabalho possa servir como fonte de pesquisa e de informação no processo de ensino e de educação com ênfase em redação publicitária.
Abstract: The monograph “Sintaxe à Vontade: O dilema do redator publicitário” addresses an analysis of key features and changes of text advertising in Brazil, linking theory and practice in three parts. First linearizing the history of the text and communications as a whole exploring its evolution and its importance within the country's communication. Analyzing titles, slogans and texts with emphasis on technical and persuasive textual methods, able to validate the text as a form of cultural expression. After articulating the history and the evolution of the advertising text on a theoretical analysis of the technical and more persuasive methods applied in the present context, according to the analysis of the teacher and writer João Anzanello Carrascoza (2006). Ending with an exploratory and expository analysis of the unique speeches of Brazilian advertising editors contained in the produced and guided qualitative interviews of a semi-structured (Appendix 1) and captured the second half of 2014 (Appendix 2) to promote scientific approach. Applied with advertising copywriters Rodrigo Pinto, current partner, vice president and creative director on Paim agency at Porto Alegre in Rio Grande do Sul and Flávio Ferri from Menta agency at São Paulo about their experiences in copywriting area. Analyzing their views as to the skills, which they consider essential for a writer on the most obvious changes that while writers were able to see and consider relevant in the production process, the double of creation, shared authorship and good teamwork, and on the real meaning of the achievements of their awards. Addressing the whole process of educational, didactic and reflective way. Considering the specific social, cultural and data practices. In order to make this work able to serve as a research and as a informative source in the teaching process and education with an emphasis on copywriting.
Keywords: Publicidade
Propaganda
Anúncios – Redação
Comunicação
Redação de textos para comunicação de massa
Publicity
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: SOUZA, Marília Durlacher Arantes de. Sintaxe à vontade: o dilema do redator publicitário. 2015. 60p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2015.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/3226
Issue Date: 10-Jul-2015
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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