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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Engajamento underground: como bandas independentes se apropriam do marketing digital para fidelizar seu público
metadata.dc.creator: Velasque, Lucas Martins
metadata.dc.contributor.advisor1: Santor, Fernando Silva
metadata.dc.contributor.referee1: Coutinho, Renata Patricia Corrêa
metadata.dc.contributor.referee2: Pereira, João Antônio Gomes
metadata.dc.description.resumo: O objetivo deste trabalho é identificar de que forma bandas independentes podem, através da internet, apropriarem-se de estratégias de marketing digital para promoverem seus trabalhos, encontrar um canal de comunicação interativo e ainda engajarem seu público a participar de seus projetos. Este trabalho reflete sobre as mudanças que a cibercultura causa no mercado fonográfico através da distribuição de música digital, e sobre os conceitos de redes sociais na internet, a cultura da convergência, mercados de nicho e marketing digital. Feito isso, iniciase a articulação destes conceitos junto ao estudo de caso de duas bandas independentes, Forfun, do Rio de Janeiro, e Apanhador Só, de Porto Alegre, com o intuito de compreender como estes se utilizam da internet e redes sociais para manter um canal de comunicação interativa com seu público. Após análise dos sites oficiais e das páginas nas redes sociais das bandas que compõem o estudo de caso, conclui-se que estes podem ser meios eficientes de comunicação com seu público e de distribuição de suas obras, desde que utilizados adequadamente princípios básicos de estratégias de marketing digital para organização de seus sites e o planejamento da comunicação nas redes sociais.
Abstract: The objective of this work is to identify how independent bands can over the internet to appropriate digital marketing strategies to promote their work, find an interactive communication channel and further engage its audience to participate in their projects. This work reflects on the changes that cyberculture is causing the music industry through the distribution of digital music, and on the concepts of social networking sites, the culture of convergence, niche markets and digital marketing. Then, begins the articulation of these concepts by the case study of two independent bands, Forfun of Rio de Janeiro and Apanhador Só of Porto Alegre, in order to understand how they use the internet and social networks to keep a channel interactive communication with your audience. After analyzing the official websites and pages on social networks of the bands that make up the case study, it is concluded that these can be efficient means of communication with your audience and distribution of their works if properly used basic principles of marketing strategies digital for organizing their websites and communication planning in social networks.
Keywords: Publicidade
Marketing digital
Computadores e civilização
Música e Internet
Redes socais on-line
Publicity
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: VELASQUE, Lucas Martins. Engajamento underground: como bandas independentes se apropriam do marketing digital para fidelizar seu público. 2015. 83p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2015.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/3224
Issue Date: 9-Jul-2015
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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