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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Catuaba selvagem: o novo posicionamento através dos filmes publicitários
metadata.dc.creator: Oliveira, Felipe de
metadata.dc.contributor.advisor1: Lima, Denise Aristimunha de
metadata.dc.description.resumo: O presente trabalho propõe a investigação das estratégias de reposicionamento da marca Catuaba Selvagem, com base a análise discursiva de dois filmes publicitários integrantes da campanha “É só Alegria”, sendo o primeiro filme veiculado a partir do segundo semestre do ano de 2016 e o segundo, no primeiro semestre de 2017. A metodologia utilizada no trabalho foi a análise discursiva de linha francesa, que dá suporte para a análise de produtos midiáticos, considerando níveis de textualidade, a fim de contextualizar o universo pertencente ao objeto de estudo. O trabalho também resgata teorias da Publicidade e Propaganda que abordam o posicionamento de marcas, a estruturação de filmes publicitários e os conceitos operatórios que auxiliam nas questões analíticas. A análise proposta também visa investigar a utilização da narrativa mítica nos filmes publicitários, que realiza a ressignificação da Catuaba Selvagem, trazendo elementos discursivos que reforçam a manifestação da referida narrativa.
Abstract: The present work proposes the investigation of the strategies of repositioning of Catuaba Selvagem brand, based on the discursive analysis of two advertising films that are part of the "É só Alegria" campaign, being the first film to be broadcast from the second semester of 2016 and the second one, in the first half of 2017. The methodology used in the work was the discursive analysis of the French line, which supports the analysis of media products, considering levels of textuality, in order to contextualize the universe belonging to the object of study. The work also rescues theories of Advertising that deals with the positioning of brands, the structuring of advertising films and the operative concepts that aid in the analytical questions. The proposed analysis also aims to investigate the use of mythical narrative in advertising films, which carries out the re - signification of Catuaba Selvagem, bringing discursive elements that reinforce the manifestation of said narrative.
Keywords: Publicidade
Recursos audiovisuais
Semiótica
Análise do discurso
Mitologia
Catuaba Selvagem
Publicity
Audiovisual resources
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: OLIVEIRA, Felipe de. Catuaba selvagem: o novo posicionamento através dos filmes publicitários. 2017. 53p. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2017.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2554
Issue Date: 8-Dec-2017
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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