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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Ética, comunicação e recepção
metadata.dc.creator: Castanheira, Erica Araújo
metadata.dc.contributor.advisor1: Santor, Fernando Silva
metadata.dc.contributor.referee1: Feil, Gabriel Sausen
metadata.dc.contributor.referee2: Nascimento, Maurício Lavarda do
metadata.dc.description.resumo: O uso de estereótipos é comum em campanhas publicitárias, entretanto, esse uso vem causando reações contrárias nos receptores como estranheza e indignação, isso acontece porque as pessoas não se identificam nos estereótipos e os caracterizam como preconceituosos. Este trabalho apresenta a articulação dos temas Ética, Comunicação e Recepção no discurso publicitário e em sua recepção, com objetivo de compreender as diferenças entre o que os sujeitos expressam sobre seus valores e o que expressam a respeito dos valores apresentados pelo discurso publicitário. O referencial teórico apresenta conceitos de Conhecimento, Ética e Moral assim como suas diferenças e uso destas na comunicação, como isso influi no discurso dos receptores e por fim a apresentação de teorias éticas. Para atingir o objetivo escolheram-se métodos de pesquisa qualitativa a entrevista em profundidade e o grupo focal. A entrevista em profundidade foi realizada com oito pessoas, por não ter um perfil definido foram escolhidas por conveniência, seguiu-se um roteiro de perguntas semiestruturadas e uma dinâmica com fotografias que permitia a flexibilidade na conversa, a entrevista foi realizada primeiro para que o mediador pudesse conhecer cada entrevistado particularmente. A segunda etapa foi a execução do grupo focal realizado com os participantes da primeira etapa, neste foram apresentadas peças de campanhas publicitárias, fotografias e vídeos e os participantes tinham que comentar sobre cada uma. Assim foi possível o mediador analisar se os valores apresentados individualmente ainda eram pertinentes diante de outras opiniões em um grupo. Obteve-se o resultado que os indivíduos não estão atentos todo tempo aos seus valores, falta autoconhecimento e reflexão. Assim como a publicidade não é preconceituosa ao fazer uso de estereótipos, ela apenas reflete a comunicação da sociedade para maior entendimento. Observou-se que esse uso tem o lado negativo que é ser considerada como preconceituosa e o positivo que é abordar temas que viram pautas e não se neutralizam. Esta pesquisa contribuiu para conhecimento da relação de Ética, comunicação e recepção no discurso publicitário.
Abstract: La utilización de estereotipos es común en campañas publicitarias, pero ese uso viene causando reacciones contrarias en los receptores como extrañeza e indignación, eso ocurre porque las personas no se identifican en los estereotipos y los caracterizan como prejuicios. Este trabajo presenta la articulación de los temas Ética, Comunicación y Recepción en el discurso publicitario y en su recepción, con objetivo de comprender cuales las distinciones entre lo que los sujetos expresan acerca de sus valores y lo que expresan al respeto de los valores presentados por el discurso publicitario. El referencial teórico presenta conceptos de Conocimiento, Ética y Moral así como sus distinciones y uso de estas en la comunicación, como eso influye en el discurso de los receptores y por fin la presentación de teorías éticas. Para atingir el objetivo se escogieran métodos de pesquisa cualitativa la entrevista en profundidad y el equipo focal. La entrevista en profundidad fue realizada con ocho personas, por no tener un perfil definido fueran escogidas por conveniencia, se siguió un guía de preguntas semiestruturadas y una dinámica con fotos que permitió la flexibilidad en la conversa, la entrevista fue realizada primero para que el mediador pudiese conocer cada entrevistado particularmente. La segunda etapa fue la ejecución del equipo focal realizado con los participantes de la primera etapa, en este fueran presentadas piezas de campañas publicitarias, fotos y videos y los participantes tenían que comentar acerca de cada una. Así fue posible el mediador analizar si los valores presentados individualmente aún eran pertinentes delante de otras opiniones en un grupo. Se obtuve el resultado que los individuos no están atento todo tiempo a sus valores, falta autoconocimiento y reflexión. Así como la publicidad no tiene prejuicio al hacer uso de estereotipos, ella apenas reflete la comunicación de la sociedad para mayor entendimiento. Se observó que ese uso tiene el lado negativo que es ser considerada con prejuicio y el positivo que es abordar temas que se tornan pautas y no se neutralizan. Esta pesquisa contribuyó para conocimiento de la relación de Ética, comunicación y recepción en el discurso publicitario.
Keywords: Publicidade
Comunicação
Campanhas publicitárias
Ética
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: CASTANHEIRA, Erica Araújo. Ética, comunicação e recepção. 78p. 2015. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2015.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2351
Issue Date: 7-Dec-2015
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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