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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Coolhunting 3.0: a interação gerada no instagram como ferramenta de pesquisa de tendência de moda
metadata.dc.creator: Antelo, Alexia Teixeira
metadata.dc.contributor.advisor1: Santor, Fernando Silva
metadata.dc.contributor.referee1: Andres, Fernanda Sagrilo
metadata.dc.contributor.referee2: Belochio, Vivian de Carvalho
metadata.dc.description.resumo: Visando novas perspectivas de trabalho na área do marketing de moda, que atrelem a tecnologia e as novas formas de consumir que evoluem com ela ao estudo teórico que compreenda conceitos e promova uma reflexão sobre tema, desenvolvemos a pesquisa a seguir. Este trabalho parte de uma pesquisa quali-quantitativa do tipo exploratória que objetiva compreender como empresas e marcas nacionais podem fazer uso do Capital Social de influenciadores digitais no Instagram para a realização de pesquisas de tendência de moda. Para alcançarmos nossos objetivos trabalhamos em três momentos: um teórico, que traz consigo conceitos e definições de estudiosos clássicos em pesquisas desta área como Lipovetsky (2005), Kotler (2009), Baudrilard (2010) e Castells (2003), até pensadores mais contemporâneos, que trazem a base dos estudos mais antigos para realidades atuais, como Primo (2007), Recuero (2012), Palomino (2010) e Cobra (2011); o segundo momento conta com um estudo empírico, que coleta informações que tornaram possível nossa análise; assim, fechamos nossa pesquisa com um estudo analíticos das informações, buscando resultados que respondam os objetivos traçados. Esta análise tomou como base e adaptou para sua estruturação, as fases da netnografia, desenvolvidas por Kozinets, ainda que tenhamos um direcionamento diferente. Passando pela definição e estreitamento do trabalho, indentificando as influenciadoras a serem analisadas – tendo como base para tal, os Pilares da Influência criado por Solis e Webber (2012) –, submergimos no objeto de pesquisa, refletimos e interpretamos para desenvolver sete categorias de interação encontradas nas publicações das influenciadoras, e desenvolvemos resultados a partir dessas interações. Assim, resultamos que o Instagram é uma ferramenta útil para o trabalho do pesquisador de tendência e apontamos interações que são mais interessantes para o trabalho dos mesmos. Entendemos nosso trabalho como uma fonte teórica para um trabalho mercadológico, que abre desperta diversas possibilidades tecnológicas que podem ser desenvolvidas para que este estudo se torne um facilitador para empresas e marcas.
Abstract: We developed this research looking for new perspectives of work in the field of fashion marketing, linking technology and new ways of consuming with a theoretical study that promotes a reflection about the theme. This work is based on an exploratory qualitativequantitative research that aims to understand how companies and national brands can use Social Capital of digital influencers on Instagram to carry out fashion trend surveys. To reach our goals we work in three moments: a theorist one, who brings with him concepts and definitions of classical scholars in researches like Lipovetsky (2005), Kotler (2009), Baudrilard (2010) and Castells (2003), to more contemporary thinkers, who brings the basis of the oldest studies to present realities, such as Primo (2007), Recuero (2012), Palomino (2010) and Cobra (2011); The second moment has an empirical study, which collects information that made our analysis possible; We close our research with an analytical study of the information, seeking results that meet the objectives outlined. That way, we found that Instagram is a useful tool for the coolhunter work and we point out interactions that are more interesting for their work. We understand our work as a theoretical source for marketing work, which opens up several technological possibilities that can be developed to make this study a facilitator for companies and brands.
Keywords: Instagram (Firma)
Web semântica
Redes sociais on-line
Marketing
Moda
Pesquisa de marketing
Tendências
Digital influencers
Coolhunting
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus São Borja
Citation: ANTELO, Alexia Teixeira. Coolhunting 3.0: a interação gerada no instagram como ferramenta de pesquisa de tendência de moda. 105p. 2016. Trabalho de Conclusão do Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Pampa, Campus São Borja, São Borja, 2016.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2281
Issue Date: 7-Dec-2016
Appears in Collections:Publicidade e Propaganda

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