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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Compra de cosméticos na melhor idade: um estudo na cidade de Santana do Livramento
Other Titles: Purchase of cosmetics at the best age: a study in the city of Santana do Livramento
metadata.dc.creator: Santos, Ana Claudia Saldanha dos
metadata.dc.contributor.advisor1: Silva, Andressa Hennig
metadata.dc.description.resumo: Atualmente, com o aumento da expectativa de vida, os idosos têm conquistado espaço em diversos setores da sociedade, como: mercado de trabalho, universidades, academias, espaços de lazer, entre outros. Com as transformações sociais e ascensão dessa população participando ativamente da economia, os idosos passam a preocupar-se mais com a saúde, a qualidade de vida, beleza e o bem-estar. Assim, o mercado de cosméticos voltado para a terceira idade tem grande destaque nos últimos anos. Esse estudo buscou compreender o comportamento do público idoso no consumo de produtos cosméticos, o qual foi realizado na cidade de Santana do Livramento. O estudo se caracteriza pela abordagem quantitativa, de caráter descritivo, sendo que o método eleito foi o survey. A amostra foi composta por 60 idosos, e caracterizou-se não probabilística por conveniência. A coleta dos dados se deu a partir de um questionário estruturado pautado no referencial teórico. A análise dos dados ocorreu através de frequências, médias e testes de diferença de amostra (T de Student). Como principais resultados aponta-se: ao adquirir cosméticos, os idosos sofrem influências, principalmente, de indicações médicas, preço, promoção, fidelidade à marca e conveniência na aquisição. Motivados a adquirir tais produtos, eles têm expectativas de sentirem-se mais jovens, bonitos e atraentes, melhorar a qualidade de vida e a saúde. Quando comparamos esses dados em relação ao gênero, observou-se diferenças nas preferências, influencias e expectativas de compra entre homens e mulheres.
Abstract: Nowadays, with the increase in life expectancy, the elderly have gained space in several sectors of society, such as: labor market, universities, gyms, leisure spaces, among others. With the social changes and the rise of this population actively participating in the economy, the elderly are more concerned with health, quality of life, beauty and wellbeing. Thus, the market for cosmetics aimed at the elderly has stood out in recent years. This study sought to understand the behavior of the elderly in the consumption of cosmetic products, which was carried out in the city of Santana do Livramento. The study is characterized by a quantitative approach, of a descriptive nature, and the method chosen was the survey. The sample consisted of 60 elderly individuals, and was characterized as non-probabilistic for convenience. The data collection was based on a structured questionnaire based on the theoretical framework. Data analysis was performed through frequencies, means and sample difference tests (Student's T). The main results are: when acquiring cosmetics, the elderly are influenced mainly by medical indications, price, promotion, brand loyalty and convenience in the acquisition. Motivated to acquire such products, they have expectations of feeling younger, beautiful and attractive, improving the quality of life and health. When comparing these data in relation to the gender, we observed differences in preferences, influences and purchase expectations between men and women.
Keywords: Administração
Comportamento do consumidor: idosos
Beleza
Cosméticos
Consumer behavior
Cosmetics
Elderly consumer
metadata.dc.subject.cnpq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
Publisher: Universidade Federal do Pampa
metadata.dc.publisher.initials: UNIPAMPA
metadata.dc.publisher.department: Campus Santana do Livramento
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://dspace.unipampa.edu.br:8080/jspui/handle/riu/2018
Issue Date: 12-Jul-2017
Appears in Collections:Administração
Administração

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